Tag Archives: Audiencia

Medición de audiencias

12 Abr

Dos noticias recientes me han hecho pensar al respecto de esta cuestión. Por una parte la publicación de los resultados del EGM (Estudio General de Medios) y por otra la renovación, para una cuarta temporada, de la (extraordinaria) serie de TV “Fringe” pese a su ¿escasa? audiencia.

Muchas cadenas de TV, poseedoras de los derechos de contenidos audiovisuales, se siguen rigiendo por el tradicional método de medición de audiencia para decidir así que es lo que más beneficio les genera en publicidad y, de este modo, establecer su parrilla de programación.

Sin embargo esos métodos son realmente anticuados. Después de bucear en Internet buscando información y tras leerme varios estudios, podría argumentar que todo se basa en una muestra de unas 30.000 personas, algo irrisorio en el caso de España con una potencial audiencia de 46 millones.

De este muestreo, gran parte es realizado mediante encuestas, las cuales corren el riesgo de ser corrompidas puesto que no es demostrable que una persona diga la verdad sobre los contenidos audiovisuales que le interesan.

En cuanto a mi experiencia personal, de todas las personas que conozco y he conocido a lo largo de mi vida (un buen número) aún no me he encontrado con ninguna que tenga instalado en su salón un aparatito de esos que registran lo que ve cada uno en sus casas.

Está perfectamente demostrado, y no hay que ser un genio para darse cuenta, que esos métodos no sirven desde hace más de una década. Con la llegada de la televisión por cable y la irrupción de Internet, sin mencionar el cada vez mayor uso del streaming, esa estimación sobre las audiencias se convierte en una auténtica burla a nuestra inteligencia.

Con estos procedimientos se escudan los Vasile y compañía para someternos a una programación basura, mezquina, llena de contenidos que no aportan nada positivo a quien los ve, todo bajo el lema de: “es lo que la gente demanda, es lo que la gente ve”. Y esto último no es verdad, hay mucha gente que ve lo que le pongas, bien porque no sabe utilizar otros canales (no de televisión, si no de obtención de contenidos) o bien porque no tiene otra opción.

Y me explico con lo de tener o no tener opción. Si cuando zapeas te tienes que quedar con “Salsa rosa”, “La noria” o “¿Dónde estás corazón?” (Los cuales desconozco si siguen existiendo) entonces no hay opción. La contraprogramación dejó de existir hace tiempo, ahora lo que se lleva es el concepto de #lamismaprogramación. Casi todas las cadenas que ocupan el dial del 1 al 6 (pequeña excepción a veces para LaSexta, porque Cuatro ya ha caído a la tentación de Telecirco) ofrecen los mismos programas y a la misma hora, sólo que con otros nombres.

Respecto a la radio, no me lo creo, qué quieren que les diga. Prácticamente la totalidad de las personas que conozco, entre las que me incluyo, que hace un año escuchaban a Paco González en la cadena Ser hoy lo hacen en la cadena Cope, una muestra que me genera mayor verosimilitud que la del EGM.

Por el contrario, En EEUU están comenzando a aprender cómo manejar las nuevas realidades. Bien a través de Twitter, Facebook o bloggers, se han dado cuenta que hay legiones de fans de contenidos audiovisuales que merecen ser tenidos en cuenta. La audiencia ahora es mundial.

Muchas series americanas en sus primeras temporadas tienen unos índices de seguimiento espectaculares y de repente bajan completamente, pero eso no implica necesariamente que se vean menos, ya que llega a otros países y pueden convertirse en verdaderos fenómenos de masas. Aún recuerdo la que se armó cuando los fans de “Jericho” quisieron salvar la serie, enviaron toneladas de nueces a la sede de la CBS y… funcionó.

Respecto a los datos de la prensa, la deportiva particularmente, estos son otro escándalo. Resulta que todos los periódicos venden más, ninguno pierde lectores y sin embargo cada vez somos más los que nos conformamos con los contenidos de la web corporativa o utilizamos páginas como youkioske.

En definitiva, no me creo nada de lo que me cuentan, pero por suerte con una buena velocidad de conexión, una cuenta Premium en Megaupload y una cuidada selección de páginas guardadas en los marcadores, hoy día se puede acceder a miles de horas de entretenimiento, sin anuncios y con una altísima calidad de imagen. Ah, se me olvidaba, y sin que me traten como a un gilipollas.

Anuncios
A %d blogueros les gusta esto: