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Medición de audiencias

12 Abr

Dos noticias recientes me han hecho pensar al respecto de esta cuestión. Por una parte la publicación de los resultados del EGM (Estudio General de Medios) y por otra la renovación, para una cuarta temporada, de la (extraordinaria) serie de TV “Fringe” pese a su ¿escasa? audiencia.

Muchas cadenas de TV, poseedoras de los derechos de contenidos audiovisuales, se siguen rigiendo por el tradicional método de medición de audiencia para decidir así que es lo que más beneficio les genera en publicidad y, de este modo, establecer su parrilla de programación.

Sin embargo esos métodos son realmente anticuados. Después de bucear en Internet buscando información y tras leerme varios estudios, podría argumentar que todo se basa en una muestra de unas 30.000 personas, algo irrisorio en el caso de España con una potencial audiencia de 46 millones.

De este muestreo, gran parte es realizado mediante encuestas, las cuales corren el riesgo de ser corrompidas puesto que no es demostrable que una persona diga la verdad sobre los contenidos audiovisuales que le interesan.

En cuanto a mi experiencia personal, de todas las personas que conozco y he conocido a lo largo de mi vida (un buen número) aún no me he encontrado con ninguna que tenga instalado en su salón un aparatito de esos que registran lo que ve cada uno en sus casas.

Está perfectamente demostrado, y no hay que ser un genio para darse cuenta, que esos métodos no sirven desde hace más de una década. Con la llegada de la televisión por cable y la irrupción de Internet, sin mencionar el cada vez mayor uso del streaming, esa estimación sobre las audiencias se convierte en una auténtica burla a nuestra inteligencia.

Con estos procedimientos se escudan los Vasile y compañía para someternos a una programación basura, mezquina, llena de contenidos que no aportan nada positivo a quien los ve, todo bajo el lema de: “es lo que la gente demanda, es lo que la gente ve”. Y esto último no es verdad, hay mucha gente que ve lo que le pongas, bien porque no sabe utilizar otros canales (no de televisión, si no de obtención de contenidos) o bien porque no tiene otra opción.

Y me explico con lo de tener o no tener opción. Si cuando zapeas te tienes que quedar con “Salsa rosa”, “La noria” o “¿Dónde estás corazón?” (Los cuales desconozco si siguen existiendo) entonces no hay opción. La contraprogramación dejó de existir hace tiempo, ahora lo que se lleva es el concepto de #lamismaprogramación. Casi todas las cadenas que ocupan el dial del 1 al 6 (pequeña excepción a veces para LaSexta, porque Cuatro ya ha caído a la tentación de Telecirco) ofrecen los mismos programas y a la misma hora, sólo que con otros nombres.

Respecto a la radio, no me lo creo, qué quieren que les diga. Prácticamente la totalidad de las personas que conozco, entre las que me incluyo, que hace un año escuchaban a Paco González en la cadena Ser hoy lo hacen en la cadena Cope, una muestra que me genera mayor verosimilitud que la del EGM.

Por el contrario, En EEUU están comenzando a aprender cómo manejar las nuevas realidades. Bien a través de Twitter, Facebook o bloggers, se han dado cuenta que hay legiones de fans de contenidos audiovisuales que merecen ser tenidos en cuenta. La audiencia ahora es mundial.

Muchas series americanas en sus primeras temporadas tienen unos índices de seguimiento espectaculares y de repente bajan completamente, pero eso no implica necesariamente que se vean menos, ya que llega a otros países y pueden convertirse en verdaderos fenómenos de masas. Aún recuerdo la que se armó cuando los fans de “Jericho” quisieron salvar la serie, enviaron toneladas de nueces a la sede de la CBS y… funcionó.

Respecto a los datos de la prensa, la deportiva particularmente, estos son otro escándalo. Resulta que todos los periódicos venden más, ninguno pierde lectores y sin embargo cada vez somos más los que nos conformamos con los contenidos de la web corporativa o utilizamos páginas como youkioske.

En definitiva, no me creo nada de lo que me cuentan, pero por suerte con una buena velocidad de conexión, una cuenta Premium en Megaupload y una cuidada selección de páginas guardadas en los marcadores, hoy día se puede acceder a miles de horas de entretenimiento, sin anuncios y con una altísima calidad de imagen. Ah, se me olvidaba, y sin que me traten como a un gilipollas.

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La guerra en las ondas

15 Mar

La actualidad manda y hoy no me queda más remedio que dar mi visión de lo acontecido en los últimos días en las radios deportivas.

Todo esto comenzó hace apenas 10 días con el supuesto intento de apuñalamiento a Mourinho y continuó el pasado domingo con la “información” (por llamarlo de alguna manera) que dio la “Cadena de los obispos” referente a que el Real Madrid iba a pedir la mejora del sistema de controles antidoping por, entre otros motivos, las sospechas sobre determinados clubes de fútbol. Y estos clubes, según comentó Alcalá, eran el Barça y el Valencia.

Sinceramente creo que se ha entrado en un juego, especialmente entre la cadena Cope y la cadena Ser, en el que lo verdaderamente importante es ver quién la tiene más grande. Tratando de ser el primero en dar una primicia y ante las prisas (que son malas consejeras) están armando un pifostio de proporciones siderales, capaz de silenciar la vuelta del partido de octavos de la Champions entre el R. Madrid y el Lyon.

Lo que hizo Alcalá, y no es el único por desgracia, es de una cobardía exasperante. Uno no puede salir en directo diciendo que el señor Real Madrid opina, dice, argumenta, sospecha, arguye, piensa que algunos equipos de fútbol son sospechosos de algunas prácticas fraudulentas y no poner ningún nombre ni apellido sobre la mesa.

Por supuesto, es secreto profesional y acogiéndose a la protección de sus fuentes no se pueden revelar estas últimas… y yo me río de esta excusa barata.

Estoy hasta las narices de este tipo de actuaciones. Si uno posee una información que la diga, pero especialmente que la DEMUESTRE. Y si es necesario para probarlo poner en la palestra a tu informador, tienes un problema y una decisión que tomar entre dos alternativas: o lo pones en el paredón o quedarás como un mentiroso, al menos así es como yo lo veo.

Hoy por la mañana escuché los puntos de vista de Alcalá, de la morena y Ángel Rodríguez. He de decir que sólo me convenció este último, que además cuenta con la ventaja de estar en un segundo plano en la guerra que mantienen los dos primeros. Y suscribo su opinión por entero, el que quiera que la escuche aquí.

Al final lo único que se consigue con este tipo de argucias para lograr una subida de audiencia es desviar el foco de atención de donde realmente está el interés que es, ni más ni menos, en el deporte.

Por mi parte decir que no tengo ninguna duda de que el Barça gana porque es el mejor, por desgracia, indiscutiblemente y que la cadena de los obispos puede perder un oyente en próximas fechas.

Pero a fin de cuentas a quién le importa, de todos modos nunca pensé que llegara el día en que la escuchara.

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